بسته خبری
بستهٔ خبری یا بستهٔ مطبوعاتی (انگلیسی: Press kit)، که در محیطهای تجاری اغلب بستهٔ رسانهای (انگلیسی: media kit) نیز نامیده میشود، مجموعهای از مطالب و محتوای آماده است که اطلاعاتی دربارهٔ یک شخص، شرکت، سازمان یا هدف ارائه میکند و برای استفادهٔ رسانهها در فعالیتهای اطلاعرسانی در اختیار آنها قرار میگیرد. بستههای مطبوعاتی معمولاً برای اعلام یک رویداد یا انتشار، یا بهمنظور برگزاری یک نشست خبری توزیع میشوند.
اصطلاحشناسی
در گذشته، اصطلاح «بستهٔ مطبوعاتی» به مجموعهای از اسناد، عکسها (مانند عکسهای تبلیغاتی) و سایر محتوای مرتبط اطلاق میشد که در قالب یک بسته گردآوری شده و بهعنوان بخشی از برنامهٔ روابط عمومی یا تبلیغاتی یک سازمان، برای یک روزنامه یا مجله ارسال میگردید.[۱] با کاهش تیراژ و میزان خوانندگان رسانههای چاپی، بازاریابان و متخصصان روابط عمومی استفاده از اصطلاح گستردهتر «بستهٔ رسانهای» را آغاز کردهاند، بهگونهای که اکنون این اصطلاح به هرگونه محتوای اطلاعرسانی که برای هر رسانهای توزیع میشود اطلاق میگردد.
بستهٔ رسانهای روابط عمومی نباید با بستهٔ رسانهای تبلیغاتی که یک روزنامه یا مجله برای ارائه به آگهیدهندگان احتمالی تهیه میکند، اشتباه گرفته شود. بستههای رسانهای تبلیغاتی معمولاً شامل اسنادی است که رویکرد و سیاست محتوایی رسانهٔ چاپی را توضیح میدهد (یعنی اینکه چه موضوعاتی را پوشش میدهد، چه سبک و لحن نوشتاری دارد و چه معیارهایی را در انتخاب مطالب رعایت میکند)، همراه با اطلاعات دقیق دربارهٔ ویژگیهای جمعیتی و علایق مخاطبان آن (مانند سن، جنسیت، محل زندگی و حوزههای علاقهمندی)، جدول نرخ آگهی و جزئیات مربوط به ویژهنامهها یا مطالب ویژهٔ آینده.
جستارهای وابسته
منابع
- ↑ "World Press Trends Report 2015 - WAN-IFRA". www.wan-ifra.org. Retrieved 2020-03-31.
- مشارکتکنندگان ویکیپدیا. «Press kit». در دانشنامهٔ ویکیپدیای انگلیسی، بازبینیشده در ۱۵ سپتامبر ۲۰۲۵.