هریس پول
هریس پول یا The Harris Poll یک شرکت آمریکایی پژوهش بازار و تحلیل افکار عمومی است که در سال ۱۹۵۶ توسط لویی هریس، تحلیلگر برجسته افکار عمومی، بنیانگذاری شد.[۱] این مؤسسه یکی از طولانیترین برنامههای سنجش افکار عمومی در ایالات متحده را اداره میکند و از آغاز تاکنون بهطور مستمر گرایشها، نگرشها، رفتارها و انگیزههای مردم آمریکا را رصد کرده است.[۲]
بنیانگذار
لویی هریس (به انگلیسی: Louis Harris) در سال ۱۹۲۱ در نیو هیون، ایالت کنتیکت آمریکا به دنیا آمد.[۳] او پس از فارغالتحصیلی در رشته اقتصاد از دانشگاه پاول اسمیت به عنوان تحلیلگر در سازمان گالوپ شروع به کار کرد. هریس در دههٔ ۱۹۵۰ میلادی با تأسیس Harris Poll رویکردی علمی و نظاممند به سنجش افکار عمومی ارائه کرد و طی دههها فعالیت، به شناختهشدهترین نظرسنج گر آمریکا در نیمه دوم قرن بیستم تبدیل شد.[۴]
تاریخچه Harris Poll
- ۱۹۵۶ – تأسیس شرکت توسط لویی هریس.[۱]
- دههٔ ۱۹۶۰ – نقش کلیدی در سنجش دیدگاههای عمومی پیرامون رویدادهای مهم سیاسی مانند انتخابات ریاست جمهوری آمریکا.
- دههٔ ۱۹۷۰ – توسعه روشها و ابزارهای سنجش برای حوزههای غیر سیاسی، شامل بازار مصرف.
- ۱۹۹۲ – بازنشستگی لویی هریس، ادامه فعالیت شرکت تحت مدیریت تیمهای پژوهشی جدید.
- قرن ۲۱ – همکاری با صنایع مختلف، نهادهای دولتی و رسانهها برای ارائه گزارشهای افکار عمومی و مطالعات بازاریابی.
حوزههای فعالیت
Harris Poll در حوزههای زیر به فعالیت میپردازد:
- افکارسنجی سیاسی
- بازاریابی
- تحلیل رسانه
- مطالعات اجتماعی و فرهنگی
- سنجش نگرش مشتریان و مصرفکنندگان
دستاوردها
- ایجاد یکی از معتبرترین مجموعه دادههای افکار عمومی آمریکا.
- اثرگذاری مستقیم بر استراتژیهای تبلیغات انتخاباتی.
- نوآوری در تحلیل ترندها و رفتار مصرفکننده.
لویی هریس - زندگی شخصی و میراث علمی
لویی هریس علاوه بر فعالیتهای نظرسنجی، ستوننویس روزنامه و تحلیلگر تلویزیونی بود. وی کتابها و مقالات متعددی در زمینهٔ روشهای نظرسنجی و تحلیل افکار عمومی منتشر کرد.[۴] میراث علمی او شامل ایجاد چارچوبهای استاندارد برای نمونهگیری و تحلیل دادهها در افکارسنجی است. Harris Poll همچنان از این بنیانها بهرهبرداری میکند.